肖像权常识清单：浏览、收藏与商用是三条线

三档行为，先对号再行动

看、存、用，是完全不同的三件事。

第 1 档是在线浏览。打开网页看图是信息获取行为，图片是否合规由发布方负责，普通浏览者不承担使用责任，但如果明知是偷拍或未经同意流出的私密图片，应停止传播并避免下载转发。第 2 档是个人收藏。把图片存到自己设备上、设为个人壁纸、不对外展示，属于私人使用范围，一般不涉及公开传播；但收藏不等于取得权利，收藏夹里的图一旦发到公开平台，行为性质就跳到第 3 档。第 3 档是公开使用，包括发帖配图、做视频封面、印制物料、商品宣传，这类使用对外展示了他人的肖像，原则上需要权利人许可，商业用途的要求更严。三档之间的分界线是是否对外公开，先问这一句，再决定动作。

商用判断看两个要素。

判断一次使用是否算商业用途，看第 1 要素：是否直接或间接带来收益，用在带货页面、付费课程封面、门店海报上都算；第 2 要素：是否起到宣传效果，自家账号用人物图吸引关注、给店铺引流，即使图片本身不卖钱，也带有商业属性。两个要素占一个，就按商用标准准备授权，别用个人欣赏的标准要求自己。公益和新闻类使用有另外的规则空间，但那是专业机构在其报道职责内的事情，普通账号不要自行套用例外条款。把判断方法固定成两问，遇到新场景时自己就能给出初步结论，拿不准的再咨询专业人士。

四个常见误区逐个拆开

误区 1：注明出处就能免许可。

署名解决的是作者署名权问题，解决不了肖像权和版权的许可问题，写了来源二字不等于获得了使用资格。误区 2：不盈利就能随便用。是否盈利只是判断因素之一，公开传播本身就可能构成使用，未经许可的大范围传播照样有风险。误区 3：图片在网上流传很久就可以用。流传时间长短与授权状态无关，没有明确许可的文件，传得再广也仍然是没有授权。误区 4：把脸遮住就没事。打码处理如果仍可识别出具体个人，或上下文信息足以指向本人，仍可能被认定为使用了肖像；且改动他人作品本身还涉及改编问题。四个误区共同的错误是把经验当规则，正确的习惯是回到来源找授权说明，找不到就默认不能外用。

未成年人物图片要再加一层谨慎。

涉及未成年人的图片，任何公开使用都更敏感。编辑层面的稳妥做法是：不收集、不传播未成年人的写真类图片，遇到站点栏目中混入明显未成年形象的内容，直接避开该栏目。确有合法报道或教育场景需要使用时，应由监护人许可并经机构审核，个人账号不要自行处理。这一条没有讨论余地，写进清单里作为硬性项执行，收藏夹和素材库做定期清理时也按这一条筛查一遍。

补充清单：发布前的三问自查

点发布按钮前，先问三个问题。

第 1 问，这张图里的人是谁发布的、有没有授权说明，对应去查原始页面而不是转载页。第 2 问，我的用法是自己看、公开发还是带商业目的，三种用法对应三套标准，沾上商业目的就直接按最严标准执行。第 3 问，如果权利人看到这个用法会不会有意见，答案有一丝犹豫，就换图或补授权，不要抱着应该没事的心态点发布。三问全部过关只需 1 分钟，却把绝大多数肖像纠纷挡在了发布之前。团队协作时把三问写进发布流程表，执行人逐项打勾，负责人复核授权凭证，个人的谨慎就变成团队的规范。自查表留存 1 年，出现争议时它就是已经尽到注意义务的直接记录。